Factores que hacen de un contenido algo viral

Factores que hacen de un contenido algo viral.

Un buen foco inicial

El punto desde el que damos a conocer nuestro contenido. Para ello necesitamos unos difusores potentes: ¿es lo mismo que yo comparta un storie a que lo comparta ________ (inserta aquí cualquier influencer que te guste)?

Una comunidad muy activa

Cuando creas un contenido apto e interesante para un target muy concreto, estás dando en el clavo para contar con el alcance de una comunidad activa. Si tienes la suerte de que difunden tu contenido, podrás alcanzar a un gran número de personas que además están interesadas en recibir esa información.

Plataformas que se adapten al contenido

A la hora de difundir la información, es muy importante elegir aquellas plataformas que te permitan segmentar de forma hiperprecisa a muy bajo coste (inversión en RRSS o Google). Muchos contenidos que tienen el potencial de lograr mucha difusión simplemente no lo logran porque les falta esa inercia inicial que puede aportar una campaña bien segmentada.

Un contenido de calidad

Puedes tener las mejores plataformas de difusión y una comunidad muy interesada en lo que tienes que decir, pero si tu contenido no es bueno, pronto dejarán de escucharte. Tenemos mucha información y no nos tiembla el pulso a la hora de desechar ese contenido que no está bien construido.

Algunos tips para crear un contenido viral en RRSS

Algunos tips para crear un contenido viral

• Contenido largo: El contenido más largo tiene un mayor éxito que el corto, a pesar de la navegación móvil y de que nuestra atención es cada vez menor.
• Una imagen: El contenido que va acompañado de imagen se comparte bastante más. Piensa en thumbnails de Facebook, imágenes en Twitter, etc. (consulta la documentación de Facebook sobre Open Graph).
• Un poquito de sentimiento: Las tres emociones que mejor funcionan en el campo de la viralización de contenidos son la sorpresa, la risa y el entretenimiento.
• Listas e infografías: Son altamente efectivas. Escribe párrafos asequibles, encabezados pegadizos y utiliza recursos gráficos a menudo.
• El autor: En Facebook da bastante igual, pero en el resto de redes el contenido suele ser mejor acogido cuando va firmado: fiabilidad y confianza.
• Compartir varias veces: Esto no es cosa de un día. Debemos compartir nuestro contenido más de una vez si queremos que de verdad funcione.
• Influencers: Que te compartan 5 influencers multiplica por 3 la media de compartidos que obtienes en redes sociales; si te lo comparte solo 1, la viralidad aun así aumenta un 30%.

21 consejos para echar leña al fuego de la viralidad en el content marketing

21 consejos para echar leña al fuego de la viralidad en el content marketing:

1. Incluir números en los títulos (mejor si no son 100% redondos). Los titulares provistos de números consiguen dos veces más enlaces que aquellos totalmente huérfanos de cifras.
2. Utilizar URLs cortas es también un excelente método a la hora de impulsar la viralidad; tienen 2,5 veces más probabilidades de recibir clics.
3. Frases sucintas son igualmente un “must”. Las frases concisas espolean la legibilidad de un post en un 78,6%.
4. Contenidos con al menos una imagen logran incrementar asimismo en un 94% las visitas en las redes sociales.
5. Contenido de formato largo: de hecho, el contenido de formato largo tiene un 76,8% más posibilidades de ser compartido.
6. Las emociones son un excelente combustible a la hora de impulsar la viralidad.
7. Cómo debe ser el anuncio viral para que triunfe: contener emociones, comportamientos y conductas comunes, insertando en ellas el producto o servicio que se quiere vender.
8. Debe ser original, creativa y disponer de un ingrediente fundamental: ¡el humor!
9. Estar diseñada de tal modo que pueda ampliarse el grupo esperado de usuarios que lo visualizarán, revisando para ello aspectos culturales, de género u otras variables.
10. Debe ser un contenido que se pueda insertar en las redes sociales porque, mediante ellas, podrás llegar a millones de personas.
11. Cuanto más se pueda integrar en las redes, más fácil podrá compartirse y mayor será su difusión.
12. Pero, lo más importante de todo es la temática del contenido.
13. Crear títulos que despierten curiosidad sin ser engañosos.
14. Optimizar metadatos y descripciones para mejorar CTR en búsquedas y redes.
15. Fomentar la participación mediante preguntas o llamados a la acción claros.
16. Facilitar la compartición con botones visibles y mensajes preparados para copiar y pegar.
17. Analizar datos y ajustar la estrategia en función de métricas reales (engagement, retención, CTR).
18. Promocionar el contenido en momentos de alta actividad de la audiencia objetivo.
19. Colaborar con creadores o medios que aporten credibilidad y alcance.
20. Reaprovechar el contenido en distintos formatos (video, hilo, carrusel, artículo) para amplificar su vida útil.
21. Medir y repetir las tácticas que funcionaron, optimizando continuamente.

Un nuevo canon cultural en diez objetos — Artículo de Jorge Carrión, en The New York Times, 2019

Un nuevo canon cultural en diez objetos — Artículo de Jorge Carrión, en The New York Times, 2019.

El periodismo ha distinguido durante los últimos cincuenta años entre lo ya aceptado como cultura y las tendencias, que se encuentran en lentos procesos de aceptación. Durante esta década que concluye, esa división se ha difuminado hasta casi borrarse: existen muchas manifestaciones culturales —más allá de los libros, montajes teatrales, películas, series, videojuegos o exposiciones— que han dejado de ser tendencias y se han convertido rápidamente en cultura del más alto nivel.

1. Una visualización de datos: Los mapamundis del proyecto An Alternative Data-Driven Country Map, de la agencia Interacta, cambian constantemente porque han sustituido la geografía por los datos.
2. Una campaña publicitaria: Para la Copa Mundial Femenina de Fútbol, celebrada en junio de este año en Francia, la agencia Wieden & Kennedy lanzó “Dream Further”, un vídeo sobrecogedor en el que una niña futbolista acompaña a las máximas estrellas internacionales por distintos estadios del mundo. Actualiza una publicidad ya clásica en plena eclosión feminista.
3. Una lista de reproducción: Desde el estreno en mayo (2019) de Once Upon a Time in Hollywood, la lista de Spotify “Films & TV Favorites. Quentin Tarantino Takeover” ha sumado más de un millón de seguidores. Se trata de una selección de los temas de sus películas presentada por él mismo.
4. Un tuit (o remix): La ficción y la historia son primas hermanas. Un tuit del 19 de octubre las remezcló brillantemente en un vídeo confeccionado con imágenes de los primeros días de la crisis en Chile y música de la serie distópica Years and Years (en la que se especula sobre lo que ocurrirá en el mundo después del Brexit). ¿Resultado? 11.000 retuits y unas 360.000 reproducciones.
5. Un proyecto transmedia: Rosario, la ciudad en el noreste de Argentina, es una pequeña potencia de la crónica transmedia. Este año vuelve a situarse en la vanguardia con De barrio somos, una exploración en diversos lenguajes y formatos (serie documental, libro, juego de mesa, álbum de figuritas o cromos, imagen 360, fiesta popular) de la cultura de los clubes deportivos barriales.
6. Una historia interactiva: El videojuego experimental TellingLies. Heredero del rompedor Her Story y obra de los mismos creadores, Sam Barlow y sus colaboradores, nos enfrenta a la pantalla del ordenador de la protagonista, para que veamos sus archivos de vídeo y averigüemos qué le ha sucedido. El misterio puede resolverse sin salir de esa pantalla, donde en lugar de reflejarse tu cara, se refleja, inquietante, la de ella.
7. Un fichero que es libro objeto: La escritora mexicana Vivian Abenshushan es el alma de Permanente obra negra, probablemente el libro más extraño y múltiple que se ha publicado este año. Es al mismo tiempo —y entre otras cosas— un tratado sobre tipografía, una historia de los artistas que trabajaron con fichas, un libro de epígrafes, un ensayo sobre las negras literarias en particular y la esclavitud en general, una novela benjaminiana y un collage visual y poético. Y, aunque no solo de pantallas vive el hombre, también es una web.
8. Una serie para móviles: Creada por Mikhail Zygar y Timur Bekmambetov, la serie documental 1968.Digital —pensada para verse en móviles— analiza la tecnología y la cultura de ese año desde la convicción de que fue cuando se crearon los cimientos del mundo como lo conocemos hoy. Píldoras de 10 minutos, fáciles de ver y muy potentes en contenido.
9. Un podcast: Radio Ambulante resiste emitiendo capítulos semanales autónomos. Dos novedades de este 2019 convierten el proyecto de Carolina Guerrero y Daniel Alarcón en el más destacado del año en el ámbito del pódcast: han creado una red internacional de clubes de escucha (reuniones físicas de grupos de oyentes) y han lanzado la aplicación para móviles Lupa (para aprender español escuchando historias radioambulantes).
10. Una historia en Instagram: Serie que se emitió en mayo en el perfil de Instagram @eva.stories. Sus creadores son el tecnólogo israelí Mati Kochavi y su hija Maya. Han sumado un millón y medio de seguidores. Se trata del relato de los últimos meses de vida de Eva Heyman, una adolescente húngara que murió en Auschwitz. La obra entera se puede ver en YouTube. La innovación reside en que el relato audiovisual está narrado en primera persona. Pelos de punta.

Qué tienen en común estos diez proyectos

Todos ellos son cosmopolitas, usan con virtuosismo las últimas herramientas tecnológicas, remezclan diferentes lenguajes artísticos y narrativos, cuentan con nuevos mecanismos de legitimación y tienden a la viralidad.