Fundamentos Conceptuales: Teoría y Comunicación
Definición de Teoría
El concepto de «teoría» se aborda desde dos perspectivas:
- Acepción General: Es el «conjunto de reglas, principios y conocimientos sobre una ciencia, una doctrina o una actividad, prescindiendo de sus posibles aplicaciones prácticas». Hablamos así de teoría del arte, teoría de la economía, de la literatura, etc.
- Acepción Científica: Una teoría (científica) es un «conjunto organizado de ideas que explican un fenómeno, deducidas a partir de la observación, la experiencia o el razonamiento lógico». Las teorías científicas parten de hipótesis, y el método científico las corrobora o falsea, lo que permite el avance de la ciencia.
El Estudio de la Comunicación
El estudio de la comunicación no se puede aislar del estudio de la sociedad. La investigación en comunicación es objeto de controversia debido a su función social y su compromiso político y ético. Hoy se realiza investigación en tres grandes áreas:
- Investigación estratégica.
- Investigación comercial aplicada.
- Investigación crítica.
Influencia de las Teorías Sociales en la Comunicación
La comunicación se nutre de la sociología, la psicología, la antropología, la semiótica y la filosofía. Cuando los estudios universitarios se apartan de estas disciplinas sociales, caen en un reduccionismo estéril. Por el contrario, esta aportación de las diferentes ciencias sociales supone un paradigma para estudiar transversalmente el fenómeno.
Tipologías de Comunicación
1. Comunicación Social
La comunicación social se define tradicionalmente como un tipo de comunicación en el cual los mensajes se transmiten públicamente, por medios técnicos, de manera indirecta y unilateralmente a un público disperso de la colectividad.
2. Comunicación Artística
La comunicación artística se define por determinados rasgos diferenciales. Una caracterización general de las obras de creación audiovisuales parte de su carácter de signos, siendo objeto de estudio, por tanto, de la semiótica. Las obras audiovisuales pueden considerarse, desde esta perspectiva, actos de comunicación. Si partimos del esquema de Jakobson, nos encontramos con los siguientes elementos:
Emisor (Autor)
Es un emisor especialmente cualificado y distante, que crea un mensaje sin una necesidad práctica inmediata. Nada ni nadie ajeno a ellos obliga a emisor y receptor a establecer contacto. El mensaje se dirige a receptores sin rostro. Es un mensaje utópico y ucrónico.
Receptor
Es universal, se acerca a la obra en busca de placer estético, no por necesidad. El receptor no puede contradecir al autor ni prolongar el intercambio comunicativo.
Canal y Contexto
Como el autor no asiste al acto comunicativo, no existe el contexto compartido por el emisor y el receptor. Cada persona saca su propia conclusión de la obra, la cual estará influenciada por la vida personal del individuo, su situación cultural, política, psicológica, etc. Si la obra es abierta, no hay respuesta errónea.
Mensaje
Siempre tiene que ser reproducido en su propia forma. La forma y el contenido son lo mismo, pues todos los elementos son significativos.
3. Comunicación Digital
La comunicación a distancia, combinada con la tecnología informática, ha repercutido en los medios en todas sus fases: producción, difusión, consumo y almacenamiento. La digitalización facilita la convergencia entre los distintos medios de comunicación y, de estos, con otros sistemas de comunicación, en un entorno caracterizado por la pantalla como terminal de recepción.
Como ha sucedido otras veces en la historia de la comunicación, lo que se produce es una superposición o coexistencia de diversas «galaxias» (glocalización), y se establecen nuevas formas, más sofisticadas, de desequilibrio social.
La Mass Communication Research (MCR)
La Mass Communication Research (MCR) fue una corriente de investigación norteamericana sobre comunicación social desarrollada aproximadamente entre 1940 y 1970.
El interés de los estudios de comunicación estadounidenses se centró, a partir de finales de los años 30 y hasta los 60 (época de influencia de esta corriente de investigación), en:
- La radio, como medio de comunicación de masas.
- La comunicación electoral y la opinión pública.
- La publicidad, como factor clave de la economía posterior a la Gran Depresión (1929-1930) y como elemento fundamental en la financiación de los medios.
Las corrientes teóricas de la MCR se fundamentan en la sociología, la ciencia política y, en menor medida, la sociolingüística. Se trata de teorías de alcance intermedio: en lugar de construir grandes aparatos conceptuales para interpretar la sociedad, interpretan fenómenos sociales concretos.