Publicidad: Concepto y Funciones

La publicidad es un género que informa sobre algún producto o servicio con fines comerciales o propagandísticos.

Tipos de Publicidad

• Objetiva: Se centra en valores reales, usa lenguaje referencial y destaca características positivas del objeto.
• Subjetiva: Se centra en las aspiraciones del destinatario. Emplea lenguaje connotativo, sugerente y retórico. Destaca los efectos ideales de la adquisición, acude a imágenes asociativas y se emplea especialmente en artículos de lujo.

Funciones del Mensaje Publicitario

La publicidad se manifiesta a través de mensajes publicitarios (anuncios).

• Función Apelativa: El mensaje publicitario debe llamar la atención del destinatario, acudiendo a recursos visuales, auditivos o de otra naturaleza.
• Función Argumentativa: El mensaje transmitido debe crear el deseo del producto en la mente del destinatario.

Tópicos Argumentativos Comunes

La argumentación de los mensajes se apoya en aspiraciones o ideas como:

• Cantidad: Se apoya en la mayoría (popularidad).
• Calidad: Se apoya en la atracción de lo bueno.
• Precio: El ahorro es un argumento eficaz.

Elementos de la Comunicación en la Publicidad

• Emisor: Hay dos entidades: la persona o empresa anunciante, y las agencias publicitarias. Ambas dejan huella en el mensaje.
• Mensaje: Determinado por el anunciante, sus deseos, preferencias, estilo y habilidades para componer el anuncio.
• Canal: Medio por el cual se transmite la publicidad (televisión, Internet, prensa, etc.).
• Receptor (Público Objetivo): Es el público al que se pretende llegar. Se distingue entre:
  • Receptor Inmediato: La persona que lee u oye el anuncio.
  • Receptor Ideal (Target): El público al que va dirigido el anuncio habitualmente.

Estructura del Anuncio Publicitario

• Eslogan: Mensaje corto que pretende llegar al público de manera inmediata.
• Texto (Cuerpo): Datos y referencias para facilitar la venta del producto o servicio.
• Imagen: Elementos visuales (fotografías o ilustraciones) destinados a favorecer la transmisión del mensaje.
• Diseño y Tipografía: Distribución y presentación de los elementos del anuncio.

El Origen de las Lenguas en la Península Ibérica

Las Lenguas Prerromanas

Las lenguas prerromanas convivían en diversos pueblos. Se distinguían dos grandes grupos: No indoeuropeas e Indoeuropeas. El euskera es una lengua que sufrió un gran repliegue.

Las Lenguas Romances

Las lenguas romances derivan de la lengua de los romanos: el latín.

Clasificación de las Lenguas Romances

• Romances Occidentales: Gallego, portugués.
• Romances Ibero-Romances (Centrales): Leonés, castellano, aragonés, mozárabe.
• Romances Orientales: Catalán, valenciano, balear.

Variedades Dialectales del Español

• Dialecto Norteño: Hablado en la mitad norte de la península.
• Dialecto Meridional: Hablado prácticamente en toda la mitad sur.

Rasgos Fonéticos Destacados

• Yeísmo: No se distingue la pronunciación de ‘ll’ y ‘y’.
• Seseo: Presente en la mayor parte del espacio meridional.
• Pérdida de la /s/ final: La pronunciación de la ‘s’ en posición final de sílaba se pierde o aspira.
• Pérdida de Consonantes: Algunas consonantes intervocálicas se pierden.
• Confusión de Líquidas: La ‘r’ y la ‘l’ finales se confunden.

La Literatura del Barroco Español

La Poesía Barroca: Características y Temas

La poesía barroca se caracteriza por un estilo complejo y oscuro, plagado de figuras literarias. Se produjo una revitalización de la tradición castellana, tanto culta como popular.

Temas Centrales

• Pervivencia de los temas del amor cortés y el petrarquismo.
• La fábula mitológica alcanzó su máximo grado de perfección.
• El alejamiento del mundo combinado con el desprecio de lo cortesano.

Las Dos Escuelas Poéticas del Barroco

• Culteranismo (Gongorismo): Confiere mayor importancia a la forma que a las ideas. Se identifica con el empleo de metáforas sorprendentes y practica un alto grado de complicación sintáctica. Su creador es Luis de Góngora.
• Conceptismo: Presta más atención a las ideas (el ingenio) que a la forma. Usa recursos literarios como hipérboles, metáforas e imágenes ingeniosas. Su máximo representante es Francisco de Quevedo.

Luis de Góngora (1561-1627)

Nació en Córdoba en 1561. En 1617 se instaló en Madrid y fue nombrado capellán de Felipe III. Es la figura más relevante del Culteranismo.

Producción Poética

Cultivó todos los temas, tratados con tonos diferentes:

• Romances y Letrillas: Representan una parte importante de su producción popular.
• Sonetos: Destacan por su perfección y maestría constructiva.
• Poemas Mayores: Intentó alejar el lenguaje literario del lenguaje ordinario, dotando a sus versos de mayor complejidad (ej. Soledades).

Francisco de Quevedo (1580-1645)

Nació en Madrid en 1580. Estudió en la Universidad de Alcalá de Henares y en la de Valladolid. Estuvo ligado a la política. En 1639 fue trasladado a la cárcel de San Marcos de León, y murió en Villanueva de los Infantes en 1645.

Obra Poética

• Poemas Amorosos: Siguen la línea petrarquista, centrados en la desazón del sentimiento amoroso y la pasión devastadora.
• Poemas Satíricos y Burlescos: Tratan el contraste entre la apariencia y la realidad, utilizando el ingenio propio del Conceptismo.

Félix Lope de Vega (1562-1635)

Nació en Madrid en 1562. Estudió en la Universidad de Alcalá de Henares y Salamanca. Su inmensa popularidad circuló en paralelo como poeta y dramaturgo. Murió en Madrid en 1635. La raíz autobiográfica y el acento personal son notas características de la lírica lopesca.

Clasificación de su Obra Lírica

Su poesía se divide en dos grandes grupos:

• Poesía Popular: Incluye romances moriscos y pastorales, donde se disfraza de pastor o morisco para contar sus aventuras amorosas.
• Poesía Culta: Se divide en dos etapas. La primera contiene 200 sonetos (uno de los últimos cancioneros). La segunda fue escrita tras una crisis de fe, ofreciendo también una faceta burlesca.

La Prosa Barroca: Novela Corta y Picaresca

La prosa barroca adquirió una fuerza notable, destacando la novela corta de origen italiano y la novela picaresca.

Géneros en Prosa

• La Novela Corta: Primeras muestras del género en castellano. Son obras breves, ambientadas en un contexto cortesano.
• La Novela Picaresca: Asumió en mayor o menor grado los rasgos definitorios del género.

Características de la Novela Picaresca

• Biografía de un personaje de origen bajo y marginal (el pícaro).
• Reflejo de tipos y situaciones de la sociedad contemporánea.
• Narración en forma autobiográfica.
• Estructura itinerante del relato.

Baltasar Gracián (1601-1658)

Fue, junto a Quevedo, un gran autor de prosa satírica. Su lenguaje era conceptista.

Obras Didácticas y Filosóficas

Sus tramas y argumentos tienen carácter didáctico y valor educativo. Destacan:

• Oráculo Manual y Arte de Prudencia: Recoge 300 normas que garantizan el triunfo moral.
• El Criticón: Su obra cumbre, una alegoría que representa la civilización y la vida humana.

Crítica Literaria

Sobresale Agudeza y Arte de Ingenio, obra en la que ejemplifica las figuras literarias del estilo barroco.