Características y Funciones del Lenguaje Periodístico y Publicitario
El texto periodístico se caracteriza por:
- Informar de acontecimientos considerados relevantes para el público.
- Orientar sobre la interpretación mediante el análisis y el comentario.
- Utilizar códigos paralingüísticos, como fotografías e ilustraciones.
- Emplear un estilo informativo que busca la claridad y la objetividad.
Elementos Comunicativos del Texto Periodístico
- Emisor: Se entremezclan la objetividad y la subjetividad, planteando la comunicación de forma unilateral.
- Receptor: Universal y anónimo, sin posibilidad de responder ni de comprobar la veracidad de la información.
- Mensaje: Comprende el contenido concreto de la información.
- Código: Mixto, pues al código lingüístico se le suma el tipográfico y el icónico.
- Canal: Artificial, incluyendo Internet como principal canal de información.
- Contexto situacional: Circunstancias relacionadas con el mensaje (lugar, momento, fama de los protagonistas, importancia del hecho, impacto social, etc.).
Funciones del Periodismo
Las funciones principales del periodismo son:
- Información: Contenido fundamental, debe ser fiable, contrastada y expuesta de manera directa y objetiva.
- Formación: Resultado de la interpretación personal o del periódico sobre los sucesos ocurridos.
- Entretenimiento: Objetivo secundario de la prensa escrita, con un lenguaje más coloquial.
El Lenguaje Periodístico
Características Generales del Lenguaje Periodístico
Las características esenciales son:
- Objetividad: La información debe ser tratada con la mayor objetividad posible, evitando pronombres o formas verbales en primera persona y prestando atención a la elección de los titulares.
- Concisión: Se emplean frases cortas y construidas de modo directo.
Características secundarias:
- Precisión: Para expresar sólo lo que se pretende decir.
- Positividad: El mensaje y la información resultan más claros si se construyen en positivo.
- Dinamismo: Mediante verbos de acción que atraen la atención y expresan con precisión lo que se quiere comunicar.
- Tendencia al cliché: La urgencia en la redacción y la búsqueda de concisión fomentan el uso de frases hechas, metáforas y tópicos.
Características Lingüísticas del Lenguaje Periodístico
Rasgos Léxico-Semánticos
- Uso del valor denotativo en las palabras para procurar precisión y evitar ambigüedades.
- Continua actualización y creación de terminología según las necesidades informativas.
- Empleo de un registro estándar y culto, con coloquialismos expresivos en textos de opinión y tecnicismos en textos especializados.
Rasgos Morfosintácticos
- Predominio de una sintaxis sencilla, con oraciones breves, aunque con cierta propensión al alargamiento.
- Verbos en modo indicativo, presente y pretérito perfecto simple. Uso de presente habitual, construcciones impersonales o de pasiva refleja y condicional con valor de posibilidad.
- Mayor presencia de sustantivos que de adjetivos.
- Importancia de las expresiones circunstanciales de lugar y tiempo, sobre todo en las noticias.
- Supresión de preposiciones.
- Mezcla del estilo directo e indirecto.
- Empleo de barbarismos sintácticos, anglicismos y galicismos.
- Perífrasis verbales de “estar + siendo + participio”.
Rasgos Retóricos
Es frecuente encontrar figuras retóricas como:
- Metáforas.
- Metonimias.
- Personificaciones.
- Hipérboles.
Características no Lingüísticas del Lenguaje Periodístico
- Tipos de letra, variaciones de fuente y tamaño.
- Fotografías, ilustraciones y otros elementos gráficos.
- Número de columnas y disposición de los contenidos.
Errores más Frecuentes en el Lenguaje Periodístico
Debido a la premura y la actualidad, se cometen errores como:
- Formas impropias en el uso del léxico (“visionar” por “ver”).
- Uso inadecuado de neologismos, extranjerismos y barbarismos.
- Creación de términos nuevos mediante afijación y composición.
- Uso excesivo de siglas y acrónimos sin explicar su contenido.
- Empleo de eufemismos.
- Realización de generalizaciones.
El Lenguaje de los Titulares
Los titulares resumen de forma breve, concisa, objetiva y atractiva la información. Tipos de titulares:
- Informativos u objetivos: Afirmativos y claros, con omisión del verbo en estilo directo.
- Sensacionalistas o subjetivos: Captan el interés del lector condicionando la interpretación de la noticia, usando procedimientos retóricos como la dilogía, juegos de palabras, estructuras bimembres, paradojas o frases hechas modificadas.
Principales Subgéneros Periodísticos
Géneros Periodísticos de Información
Transmiten información objetiva sobre hechos de interés general. Estructura de pirámide invertida, cronológica o mixta. Incluyen la noticia, el reportaje objetivo y la entrevista.
La Noticia
Relato objetivo de un hecho de interés general ocurrido recientemente. Características:
- Objetividad: Informar sin añadir análisis o comentarios.
- Brevedad: Responder a las 6W (qué, quién, dónde, cuándo, cómo, por qué).
Estructura de la noticia:
- Titular: Anticipa el contenido y capta la atención del lector.
- Entradilla o lead: Primer párrafo que condensa lo más importante de la noticia.
- Cuerpo de la noticia: Desarrolla la información con datos en orden decreciente de importancia.
El Reportaje
Relato periodístico de carácter informativo más extenso que la noticia. Diferencias:
- Noticia: Urgencia e inmediatez.
- Reportaje: Rigor y fundamentación de datos, información exhaustiva y profunda.
El periodista elige un tema, investiga, presenta antecedentes, analiza consecuencias, contrasta puntos de vista y fuentes. Estilo y estructura más personales, pero con objetividad.
La Entrevista
Transcripción de un diálogo entre un periodista y un especialista. Estructura:
- Introducción: Presentación del entrevistado y descripción del ambiente.
- Cuerpo: Preguntas y respuestas.
- Cierre: Síntesis o aspecto de especial relevancia.
Tipos de entrevistas:
- Informativa: Obtener informaciones u opiniones sobre temas de actualidad.
- De personalidad: Revelar aspectos del carácter y pensamiento del entrevistado.
Géneros Periodísticos de Opinión
Interpretan y valoran los acontecimientos, ofreciendo análisis subjetivos y juicios de valor. Estructura libre, generalmente argumentativa. Características lingüísticas:
- Uso de la primera persona e interpelaciones al lector.
- Verbos de opinión.
- Usos expresivos del lenguaje.
- Expresiones generalizadoras.
- Adjetivos valorativos.
- Sintaxis ágil.
- Marcadores discursivos.
- Léxico connotativo y figurativo.
Subgéneros: editorial, artículo, cartas al director y blogs.
El Editorial
Refleja la posición del periódico ante acontecimientos relevantes. Busca la objetividad, pero puede mostrar la ideología del periódico. Finalidad: condicionar la opinión pública. Estructura: parte expositiva, desarrollo argumentativo y conclusión.
El Artículo de Opinión: La Columna
Texto firmado por una personalidad relevante que no pertenece al equipo de redacción. Gran libertad, no condicionado a la línea de opinión del periódico. Subjetivo, con rigor argumentativo. Temas y estructura libres. La columna se distingue por su ubicación, brevedad y periodicidad.
Las Cartas al Director
Espacio donde los lectores se convierten en emisores de mensajes. Textos breves con temas y estilo diversos.
Géneros Periodísticos Híbridos o Mixtos
Combinan información y opinión. Características:
- Sintaxis sencilla.
- Verbos en indicativo, presente y pretérito perfecto simple.
- Uso de la tercera persona.
- Valor denotativo.
- Empleo de siglas, acrónimos y tecnicismos.
- Función representativa.
- Textos expositivos, narrativos y descriptivos.
Subgéneros: crónica y crítica.
La Crónica
Texto informativo amplio elaborado por un corresponsal. Noticia ampliada y comentada, con subjetivismo. Veracidad y lenguaje personal cargado de expresividad.
La Crítica
Género de la información cultural. Informa, comenta y realiza juicios sobre la calidad de obras culturales.
Manuales de Estilo
Los manuales de estilo son guías con normas para el diseño y la redacción de documentos, buscando homogeneidad y consistencia. Ejemplos:
- Manual de estilo de RTVE: Expresar sólo lo que se pretende decir, informar en positivo, usar verbos de acción.
- Libro de estilo de EL PAÍS: Escribir con estilo periodístico, llamar a las cosas por su nombre, evitar eufemismos.
El Texto Publicitario
Elementos Comunicativos del Texto Publicitario
- Emisor: Agencia de publicidad con equipos de especialistas.
- Receptor: Consumidor potencial del producto.
- Mensaje: Anuncio, sencillo, claro y homogéneo.
- Canal: Múltiple, utilizando medios de comunicación de masas.
- Código: Lenguaje sincrético (verbal, visual, sonoro).
Funciones de la Publicidad
La finalidad es la persuasión, mezclando información denotativa y connotativa. Mecanismos:
- Motivación: Sorprender al receptor, sugestionarlo.
- Grabación: Causar impresión para que el mensaje permanezca en la memoria.
- Argumentación: Anular defensas del receptor y modificar comportamientos.
Recursos:
- Omitir datos.
- Hacer creer en la existencia de cosas que no existen.
- Deformar la información.
El Lenguaje Publicitario
Características:
- Heterogeneidad: Distintos registros según el tipo de receptor.
- Léxico connotativo: Asociar el producto a valores positivos.
- Predominio de la función apelativa: Atraer la atención del receptor.
- Elementos literarios: Retóricos, rítmicos y fónicos.
- Lenguaje sincrético: Composición, componente visual y verbal.
La Composición del Mensaje
Distribución de elementos (imágenes, textos, dibujos, etc.) en el anuncio. Estructuras:
- Composición armónica, equilibrada, simétrica.
- Composición por contraste, inestable, asimétrica.
El Componente Visual. La Imagen
Signos icónicos que representan el objeto anunciado. Características:
- Grado de iconicidad.
- Captación parcial de la realidad.
- Doble significación: denotativa y connotativa.
Elementos:
- Percepción de la imagen.
- Planificación (tipos de planos).
- Punto de vista (ángulos).
- Color, punto, línea y luz.
- Cinésica (expresiones del rostro).
- Proxémica (relaciones del personaje con el espacio).
El Componente Verbal
Eslogan, marca y logotipo. Uso de la tipografía. Rasgos:
Rasgos Fonético-Fonológicos
- Uso de rimas.
- Aliteraciones y paranomasias.
Rasgos Léxico-Semánticos
- Connotación.
- Uso de palabras en lenguas extranjeras.
- Tecnicismos y términos científicos.
- Juegos de palabras.
- Creaciones de palabras.
- Onomatopeyas.
- Fórmulas imperativas.
- Sinestesias.
- Hipérbole.
- Metáfora.
- Paradoja.
- Anáforas, reduplicaciones, redundancias.
Rasgos Morfosintácticos
- Predominio del estilo nominal.
- Omisión o uso incorrecto de preposiciones.
- Sustantivos con contenido semántico superlativo.
- Modos verbales: indicativo o imperativo.
- Tiempos verbales: presente y futuro.
- Oraciones exclamativas y simples.
- Empleo del adjetivo en lugar del adverbio.
El comparativo se usa poco, el superlativo se utiliza mucho.