La Argumentación: Fundamentos y Estructura

La argumentación consiste en aportar razones para convencer al receptor de la calidad de un conocimiento, una opinión o un comportamiento.

Elementos Fundamentales de la Argumentación

• Tesis: Idea que se defiende o que se pretende demostrar.
• Argumentos: Datos o razones que se aportan para sustentar la tesis.

Estructura de la Argumentación

La estructura puede ser deductiva o inductiva, dependiendo del orden en que se presenten los elementos:

• Deductiva: La tesis se presenta en primer lugar, seguida de los argumentos.
• Inductiva: Se presentan primero los argumentos y la tesis se expone al final (como conclusión).

Tipos de Argumentos

• Experiencia personal: La tesis se apoya en lo vivido personalmente por el emisor.
• Comparación: Se establece una semejanza entre la tesis y otra idea que se presenta como válida.
• Cita de autoridad: Se utiliza una fuente de prestigio o un experto para apoyar la tesis.
• Causa o consecuencia: Se presentan las causas o las consecuencias derivadas de la tesis.
• Opinión general: Las creencias de la mayoría justifican la tesis (argumento de la mayoría).

Rasgos Lingüísticos de la Argumentación

Los textos argumentativos suelen emplear:

• Funciones referenciales y apelativas (ejemplo: ¿Es esto cierto?).
• Uso de la primera y segunda persona gramatical.
• Léxico connotativo y adjetivos calificativos.
• Verbos de pensamiento y de habla; expresiones que exhortan (ejemplo: se añade).
• Conectores que indican relación entre ideas (ejemplo: sin embargo, por lo tanto).

El Anuncio Publicitario: Persuasión y Lenguaje

El anuncio publicitario tiene la finalidad de convencer o persuadir al receptor para que realice una acción (generalmente, la compra).

Estructura del Anuncio

La estructura está determinada por el medio y generalmente incluye:

• Imagen o recurso visual.
• Logotipo.
• Texto (cuerpo del mensaje).
• Eslogan (frase breve y memorable).

Lenguaje Publicitario

Además de las funciones propias de los textos argumentativos, es frecuente el uso de:

• La función poética (para embellecer o hacer memorable el mensaje).
• El modo imperativo (para incitar a la acción).
• Enunciados breves y directos.

Las Conjunciones: Nexos Invariables

Las conjunciones son palabras invariables que relacionan palabras, grupos sintácticos u oraciones.

Clasificación Principal de las Conjunciones

1. Conjunciones Coordinantes

Relacionan elementos que se hallan en el mismo nivel sintáctico (ejemplo: Cristina y Marta).

Conjunciones Copulativas

Indican la suma de los significados que se ponen en relación (ejemplo: He comprado servilletas de papel y platos y cubiertos de plástico).

• Conjunción Y: Es la más característica. Se convierte en E si la siguiente palabra empieza por I o HI (ejemplo: padres e hijos).
• Conjunción NI: Se utiliza para unir dos o más elementos negativos (ejemplo: No estudia ni trabaja).
• Copulativas discontinuas: tanto… como, igual… que, no solo… sino que.

Conjunciones Disyuntivas

Indican posibilidad de elección o exclusión.

• Conjunción O: (ejemplo: Siempre tiene o una sonrisa o un gesto amable).
• Disyuntivas discontinuas (o distributivas): bien… bien, ora… ora, sea… sea, ya… ya.

Conjunciones Adversativas

Indican oposición entre los elementos que relacionan (ejemplo: Fui a su encuentro pero llegué tarde).

• Conjunción PERO: Indica oposición entre dos ideas (ejemplo: Es serio pero amable).
• Conjunción SINO: Indica exclusión o incompatibilidad (ejemplo: No vino Luis, sino su hermano).

2. Conjunciones Subordinantes

Relacionan dos elementos entre los que existe una jerarquía o relación de dependencia (ejemplo: No sabía si vendría / Me voy a la cama porque tengo sueño).

Tipos de Conjunciones Subordinantes

• Completivas: que, si (ejemplo: Me gusta que me escribas).
• Condicionales: si, como (ejemplo: Como no trabajes, tendrás dificultades).
• Causales: porque, como (ejemplo: Tomé el jarabe porque me lo recetó el médico).
• Concesivas: aunque (ejemplo: Aunque no tengas ganas, debes ir).
• Temporales: mientras (ejemplo: Mientras ella canta, yo bailo).
• Consecutivas: que (ejemplo: Vivía tan lejos que siempre llegaba tarde).
• Ilativas: luego, conque (ejemplo: Así lo decidiste, luego/conque asume las consecuencias).
• Comparativas: que, como (ejemplo: Ha reído tanto como ha llorado).

Locuciones Conjuntivas

Son grupos de palabras que se comportan como una única conjunción subordinante.

• Temporales: tan pronto como, una vez que, luego que.
• Causales: puesto que, ya que, dado que.
• Ilativas: por tanto, de manera que, así que.
• Concesivas: por más que, si bien, mientras que.
• Condicionales: con tal de que, siempre que, a no ser que.

Conectores Textuales: Cohesión y Relación Semántica

Los conectores textuales relacionan semánticamente grupos sintácticos, oraciones o partes de un texto (ejemplo: Estudia a diario; sin embargo, no obtiene buenos resultados).

Características de los Conectores

A diferencia de las conjunciones, los conectores no son una categoría gramatical única, sino que pertenecen a otras categorías: adverbios, preposiciones, interjecciones o locuciones.

• Suelen ir entre pausas y son normalmente tónicos (ejemplo: Es una decoración extraña y, sin embargo, resulta atractiva).
• No cumplen ninguna función sintáctica dentro de la oración.
• Pueden aparecer en diferentes posiciones dentro del enunciado (ejemplo: Además, es muy tarde).

Clasificación de Conectores Textuales

Conectores de Adición

• además, asimismo, a decir verdad, incluso.

Conectores de Precisión o Énfasis

• de hecho, en realidad, por otro lado.

Conectores Adversativos u Opositivos

• ahora bien, al contrario, no obstante, sin embargo.

Conectores Concesivos

• aun así, de todos modos, en cualquier caso.

Conectores Ilativos o Conclusivos

• así pues, por tanto, por consiguiente.

Conectores Explicativos

• es decir, esto es, o sea.

Conectores Reformuladores

• en otras palabras, dicho de otra forma.

Conectores Ejemplificativos

• así, por ejemplo.

Conectores Rectificativos

• más bien, mejor dicho.

Conectores Recapitulativos

• en conclusión, al fin y al cabo, en definitiva.

Conectores de Orden

• a continuación, en primer lugar, finalmente.

Conectores de Apoyo Argumentativo

• así las cosas, dicho esto.

Conectores de Digresión

• a todo esto, dicho sea de paso, por cierto.