La publicidad: Actividad económica que surge de la necesidad de informar acerca de los productos que ofrece el mercado.
El mensaje publicitario: Utiliza un código mixto compuesto por signos verbales y no verbales (icónicos, sonoros, etc.).
El eslogan: Enunciado breve y original que pretende captar la atención del receptor y persuadirlo para comprar.
Unidades Lingüísticas y Léxico
Locución: Grupo de palabras que realiza la misma función que una palabra sola.
Refrán: Oración que tiene unas palabras fijas y se usa siempre en sentido figurado.
Sigla: Resultado de unir la inicial de varias palabras.
Abreviatura: Representación gráfica de una palabra en la que se han suprimido algunas de sus letras.
Palabras compuestas: Formadas por la unión de dos o más raíces o palabras.
Palabras polisémicas: Poseen más de un significado.
Palabras homónimas: Se pronuncian o se escriben igual, aunque tienen significados diferentes.
Acepción: Cada uno de los significados de una palabra polisémica, encabezado por un número.
Palabras tabú: Palabras que los hablantes evitan utilizar en ambientes formales por su connotación negativa.
Eufemismos: Palabras o expresiones que se emplean para evitar usar una palabra tabú.
Sintaxis y Gramática
Clasificación de Oraciones
Oraciones impersonales: Enunciados que tienen un verbo en tercera persona del singular y no admiten ningún sujeto expreso.
Oraciones transitivas: Oraciones personales, predicativas y activas que pueden tener complemento directo.
Oraciones intransitivas: Oraciones personales que no tienen un complemento directo.
Oraciones reflexivas: Oraciones con verbo pronominal en las que la acción del verbo recae sobre el mismo ser que la realiza.
Oraciones recíprocas: Oraciones con verbo pronominal en las que la acción del verbo es realizada y recibida mutuamente por dos o más sujetos.
Oraciones seudorreflejas: Oraciones con verbo pronominal que no tienen valor reflexivo ni recíproco.
Oraciones copulativas: Oraciones personales que tienen un predicado nominal (verbos ser, estar o parecer y un atributo).
Oraciones predicativas: Oraciones personales que no llevan atributo y su predicado es verbal.
Oraciones activas: Oraciones predicativas que tienen un sujeto agente y un verbo en voz activa.
Oraciones pasivas: Oraciones personales y predicativas que tienen un sujeto paciente y un verbo en voz pasiva.
Oraciones pasivas reflejas: Oraciones personales y predicativas con verbo en voz activa, sujeto paciente y el pronombre personal átono ‘se’.
Elementos de la Oración
Verbo pronominal: Necesita la ayuda de un pronombre personal átono para conjugarse.
Sintagma adjetival: Grupo sintáctico que tiene como núcleo un adjetivo calificativo.
Sintagma adverbial: Grupo sintáctico que tiene como núcleo un adverbio.
Sintagma preposicional: Grupo sintáctico formado por una preposición y un sintagma nominal, adjetival o adverbial.
Oración: Enunciado que consta obligatoriamente de un verbo.
Concordancia: Relación gramatical entre las palabras.
Sujeto: SN que nombra a la persona, animal o cosa de los que se dice algo en la oración.
Sujeto léxico: SN que realiza la función del sujeto en la oración.
Sujeto gramatical: Desinencias de número y persona que indica el verbo.
Predicado verbal: SV que indica la acción que realiza el sujeto.
Predicado nominal: SV que contiene los verbos ser, estar o parecer y un atributo.
Complementos verbales: Incluyen el complemento directo, indirecto, circunstancial, preposicional, atributo y complemento predicativo.
Comunicación Oral y Medios
Debate: Texto oral planificado que se centra en un tema determinado y tiene normas establecidas.
Discurso: Texto oral planificado en el que un emisor se dirige a un auditorio.
Conferencia: Texto oral planificado en el que una persona desarrolla ante un auditorio un tema previamente acordado.
Medios de comunicación: Sistemas a través de los cuales se transmite información a un público amplio (prensa, radio, televisión).
Periódicos: Tienen tres funciones: informar, opinar y entretener, mediante formatos como la noticia, el editorial, el artículo de opinión, la entrevista o la viñeta.
Semántica y Estilística
Campo semántico: Palabras que comparten significado pero son de diferente categoría gramatical.
Significado connotativo: El que le dan los hablantes en función de lo que la palabra les sugiere.
Metáfora: Designar una realidad con el nombre de otra que se le parece.
Metonimia: Designar una realidad con el nombre de otra cercana o relacionada con ella.
Voz verbal: Expresa la relación que existe entre el sujeto y el verbo de una oración.
