Qué es la Comunicación
Podemos definir la comunicación como el proceso en el que se transmite un mensaje con determinados fines en un lugar y en un momento concreto, entre un emisor y un receptor, a través de distintos canales, para lo cual se utiliza un código común, es decir, entendido por ambas partes.
Elementos que Intervienen en la Comunicación
El Emisor
Se encarga de comenzar el proceso comunicativo. Es el que abre el canal. Su tarea es cifrar o codificar los signos lingüísticos para transmitir una información comprensible.
El Receptor
Se encarga de descifrar el mensaje que le envían aplicando las mismas normas del código que fueron utilizadas para su emisión.
El Mensaje
Es el resultante de la selección de determinados signos y su combinación aplicando unas normas.
El Canal
Se envía a través de algún medio, soporte o vía.
El Código
Esto es, un sistema de signos y normas perfectamente organizado y estructurado. En el caso de la comunicación verbal, la lengua que emplea el emisor para comunicarse con el receptor.
Contexto
Funciones del Lenguaje
Función Emotiva
Si el emisor nos cuenta lo que siente, sus emociones, sentimientos o estado de ánimo.
Función Conativa
Si el emisor pretende que el receptor actúe de un modo determinado, que se comporte de una manera concreta.
Función Poética
Si al emisor le interesa no solo lo que se comunica, el contenido, sino también la manera de expresarlo.
Función Metalingüística
Si el emisor hace referencia al propio código que se utiliza para transmitir el mensaje.
Función Fática
Si el emisor utiliza el mensaje para comprobar el contacto con el receptor.
Función Referencial
Si el emisor simplemente transmite información sobre algún tema.
La Libertad de Expresión
Poder expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción.
Los Medios de Comunicación
En sentido estricto, abarca aquellos medios de comunicación que, utilizando dispositivos tecnológicos, son capaces de hacer llegar grandes cantidades de información simultáneamente a un gran número de personas dispersas, a las que desconocen. (prensa, radio, televisión, internet, teléfono, etc.). La prensa es denominada «el cuarto poder».
La Prensa y los Géneros Periodísticos
Todos los periódicos distinguen dos grandes bloques: el de la información y el de la opinión. Aparte de esto, existe el periodismo rosa, amarillo, deportivo, etc.
Géneros de Información: La Noticia y el Reportaje
En la noticia se emplea la llamada técnica de la pirámide invertida, esto es, colocar la información principal en el primer párrafo y escribir a continuación los detalles que completan la información en orden de mayor a menor interés. El tamaño de la letra que se emplea es también de mayor a menor. Una noticia bien redactada debe responder a seis preguntas clásicas:
Qué
Responde a los acontecimientos.
Quiénes
Son los personajes protagonistas de la noticia.
Cuándo
Sitúa la acción en un tiempo.
Dónde
Se refiere al lugar donde se han desarrollado los hechos.
Por qué
Explica las razones de los hechos.
Cómo
Describe las circunstancias o los motivos.
Géneros de Opinión: El Artículo, el Editorial y las Cartas al Director
El Artículo
Es un texto en el que el articulista expresa sus ideas personales sobre un tema determinado, defendiendo su postura con argumentos. Normalmente, el articulista suele ser un especialista de prestigio en el tema que trata.
El Editorial
Es un artículo de fondo sobre un tema relevante de actualidad. Está escrito con seriedad y una gran carga ideológica. Su principal objetivo es formar la opinión de los lectores sobre un tema determinado.
Las Cartas al Director
Son opiniones personales que los lectores de un periódico envían al director del mismo para que se publiquen.
Géneros Mixtos: La Entrevista, la Crónica y la Crítica
La Entrevista
Es un género periodístico que recoge declaraciones obtenidas mediante el diálogo con un personaje. Normalmente, se utiliza la técnica de preguntas y respuestas. Este tipo de entrevista se llama «entrevista de declaraciones».
La Crónica
Es un género que mezcla noticia, artículo de opinión y reportaje.
La Crítica
Es un género mixto en el que el emisor da su opinión sobre un hecho del tipo que sea.
Organización de un Periódico en Secciones
Un periódico está compuesto por un determinado número de páginas. La primera página o portada recoge las noticias más relevantes del día. Los diferentes textos se organizan en secciones, y las secciones pueden consultarse en un índice.
Funciones de los Medios de Comunicación Social
Las funciones de los medios son informar, entretener, formar y crear opinión. En general, las informaciones que aparecen en los medios de comunicación no cumplen solo una función.
Tipos de Publicidad
Por su Finalidad
Publicidad Comercial
Su finalidad es mercantil (que compremos un producto).
Publicidad Institucional
Su finalidad es ideológica y difunde ideas, principios, hábitos, servicios públicos, etc. La publicidad se denomina propaganda (la institucional no), pues transmite ideas para influir en la voluntad de la gente.
Por su Método
Según el método: directa, indirecta, encubierta y subliminal.
Por el Medio Utilizado
Prensa, Radio, Televisión e Internet.
Otros Tipos de Publicidad
De exteriores, en transporte público, por correo postal, por correo electrónico, aérea y en mobiliario urbano.
Importancia de los Medios de Comunicación
El poder de los medios de comunicación es muy grande. Las grandes empresas, los grandes capitalistas y los gobiernos son los propietarios o los que controlan los medios de comunicación. Cinco agencias de noticias distribuyen el 90% de la información de lo que pasa en el mundo. Los medios de comunicación tratan de obtener dinero mediante la publicidad y crear opinión entre sus clientes. Las personas debemos estar bien informadas, pero debemos crear nuestra propia opinión y no creer al pie de la letra todo lo que se nos cuenta.
La Prensa como Medio de Comunicación
Las funciones principales de los textos periodísticos son las de informar, interpretar, opinar y entretener.
La Televisión como Medio de Comunicación
Las primeras emisiones públicas de televisión fueron efectuadas por la BBC de Gran Bretaña en 1927, y por la NBC de Estados Unidos en 1930. Pero fue después de la Segunda Guerra Mundial cuando la televisión se convirtió en un medio para transmitir noticias. En 1949, las cadenas de televisión americanas comenzaron a emitir noticiarios o telediarios con una estructura parecida a los actuales. En 1952 se fundó Televisión Española, que empezó a emitir de manera regular a partir de 1956, actuando como un monopolio hasta los años ochenta, en los que nacieron las televisiones privadas.
Internet como Medio de Comunicación
Sus orígenes se sitúan al comienzo de los años setenta en Estados Unidos, pero su implantación ha sido a partir de 1990.
Correo Electrónico
Permite un intercambio de mensajes entre dos usuarios, entre un usuario y un grupo de usuarios, o entre grupos de usuarios.
Sistema World Wide Web
Es el servicio de internet más popular. Son páginas construidas como documentos. Contienen textos, imágenes y sonidos, dotados de enlaces o vínculos.
Tertulias Electrónicas (o Chats)
Cada participante en la charla ve en la pantalla de su ordenador lo que él escribe y lo que escribe el resto de los contertulios.
Blogs
Se trata de una especie de diario personal donde se escriben opiniones sobre determinados temas, se cuentan experiencias o se ponen fotografías.
Redes Sociales
Han revolucionado el mundo de la comunicación personal y son mucho más que simples reuniones de amigos.
Principales Funciones de los Medios
Función Informativa
Consiste en informar a las personas de alguna novedad o, al menos, de hechos noticiables. Se da principalmente en programas informativos, telediarios y tertulias políticas.
Función Recreativa
Se trata de entretener, divertir a los lectores, radioyentes o telespectadores.
Función Expresiva
También se la denomina función persuasiva. La función sugestiva aparece en muchos programas. Destaca en los espacios que las cadenas de radio y televisión dedican a la publicidad.
Función Estética
Está estrechamente relacionada con la función poética. Es propia de algunos programas o secciones dedicadas a la música, el cine o la literatura.
Qué es la Publicidad
La Publicidad es una Técnica Comercial
Consiste en informar sobre un determinado producto a consumidores potenciales. El objetivo es convencer a las personas para que compren el producto.
La Publicidad Aparece en Todos los Ámbitos de la Sociedad
La Publicidad, un Motor de Desarrollo Económico
Algunos la consideran un motor de desarrollo económico, puesto que hace que aumente el consumo y el sistema de producción no se detenga.
La Publicidad Genera Necesidades
Otros creen que la publicidad genera en los consumidores necesidades para que compremos productos que no necesitamos.
La Publicidad, Fuente de Financiación
Es una de las fuentes de financiación más importantes de algunas sociedades y de los medios de comunicación social.
Efectos Negativos de la Publicidad
A veces, la publicidad es engañosa, ilícita, desleal. Normalmente, los productos vienen asociados a determinados valores como el lujo, el éxito social o amoroso, la libertad, etc.